答题冲关,过关斩将,答对12道题就能和其他胜利者平分奖金。最近,冲顶大会、百万赢家、百万英雄等直播答题活动刷爆朋友圈。单是花椒直播APP的“百万赢家”,同时竞答在线人数就有五六百万。火爆背后,更多人发出疑问,这样的“撒钱”竞答靠什么盈利?能火多久?

　　其实,所有参与这场“直播答题热”的APP,可能没有一家想过要一直做下去,更没有想过能一直火下去。因为大家都很清楚,这股热潮很可能只是短时间内的火爆和热闹,企业和投资者只不过是顺势而为,把广告效应发挥到最大化。

　　虽然现在传播渠道更多了,任何节目的开发与创新,都很容易被模仿和改良,导致新节目很难长时间维持热度,从而影响节目的生命力和影响力。于是,很多人认为,创新的代价太大,不如学着模仿。但是,反过来看,正是因为传播的渠道大大增加,也给了企业、投资者、创业者、媒体等更多独立创新乃至模仿和改良的机会。　　

　　总结这些类似答题APP节目的经验与教训,最核心的问题就是内容。随着节目的不断深入,对题目的要求也越来越高,题目产生的空间和余地会越来越小。如何保持题目上的新鲜感,非常重要。然而现实的情况是,一家开设了答题APP,很快就有无数家跟进。这就对题目的“新颖”提出了更高要求,否则,投资者就会慢慢退出。

　　正因如此,一些APP可能会出于人气的考虑,开始在题目的内容上做文章,一些背离答题初衷的题目,就有可能出现在答题APP上,比如带有色情、暴力甚至负能量的东西。答题APP如果不能正确对待眼前利益与长远利益的关系,不能很好地在内容上下功夫,就会昙花一现。

　　网络的普及,不仅给了公众更多的参与机会,也给了企业和投资者更多的获利机会和宣传条件,但是,如果企业和投资者只想到赚钱,而不顾公共利益,就容易让所开发的项目或节目等走向歧途。

　　对答题APP来说,关键就在内容,看内容能否时刻给参与者带来新鲜感、会不会突破底线,看内容的影响力和关注度。只要内容有吸引力,节目的参与度就不会低。参与度高,企业和投资者就会持续投放广告、投入资金等。

　　总体而言,答题APP的火爆度是超出预期的,也因此让人产生能火爆多久的担心。所以,答题APP,且行且珍惜。

　　　　　　　　　(作者为中国不良资产行业联盟研究员)